Lalo Zanoni, Pilares Serisi'nde yapay zeka hakkında şunları söyledi: "Gerçekler kurgu olarak algılanıyor."

Yapay zeka artık uzak bir gelecek değil; dijital yaşamın her alanında, imaj yaratmaktan büyük markaların iletişim stratejilerine kadar varlığını sürdürüyor.

Los Andes ve TIC hub tarafından düzenlenen Pilares serisindeki sunumunda gazeteci ve teknoloji uzmanı Lalo Zanoni , bu teknolojinin çağdaş kültüre nasıl entegre edildiğini ve içerikte yapısal bir değişime nasıl yol açtığını analiz etti. Odak noktası özellikle gerçekliği tüketme biçimimizdi: sanki kurgusal bir seriymiş gibi.

Zanoni, gerçek olayların görsel-işitsel bir prodüksiyonun bölümleri olarak anlatıldığı ve algılandığı bir mantık olan " Netflix moduna " tamamen girdiğimizi açıkladı. Karakterler, dramatik dönüşler ve cilalı estetik artık yalnızca kurguya özgü değil, bunun yerine günlük hayatımızın bir parçası haline geliyor. Büyük markaların reklamlarından medya skandallarına kadar her şey, eğlence, görsel hikaye anlatımı ve teknolojiyi harmanlayan bir anlatının parçası haline geliyor.

Lalo Zanoni'ye göre, son yılların en yıkıcı fenomenlerinden biri, sıfırdan içerik oluşturmak için üretken yapay zekanın kullanılmasıdır. "Daha önce var olmayan videolar, sesler, resimler ve avatarlar üretmemizi sağlayan üretken yapay zeka çağına girdik ," diye açıkladı. ChatGPT'nin piyasaya sürülmesiyle popüler hale gelen bu yapay zeka dalı, doğrudan insan müdahalesi olmadan materyal üretmenin yeni bir yolunun ortaya çıkmasına neden oldu.

Sütun Döngüsü (2).jpeg

Marcelo Alvarez

En güçlü örnekler arasında, tamamen yapay zeka ile yapılmış Coca-Cola'nın 2024 Noel reklamını gösterdi: " İnsan kullanmadılar. İçindeki her şey yapay zeka tarafından üretildi. Sıfırdan yapılmış 95 reklamına bir saygı duruşu ," diye açıkladı.

Zanoni, bu değişimlerin hızına ilişkin şu uyarıda bulundu: “ Beş yılda gerçekleşen şey artık bir yılda gerçekleşiyor. Her hafta yeni uygulamalar çıkıyor, birçoğu sadece bir dizüstü bilgisayar kullanan girişimler tarafından yaratılmış .” Ayrıca belirli bir istatistiğe de değindi: “ ChatGPT sadece iki ayda 100 milyon kullanıcıya ulaştı. TikTok dokuz, Instagram ise otuz aldı. Bu, tarihin en hızlı benimsenme rekoru .” Bu teknolojik hızlanma, hem içeriğin üretimini hem de tüketimini yeniden tanımlıyor.

Ayrıca AI'nın görsel kalitesinin çok kısa bir sürede nasıl geliştiğini de gösterdi. " 2023'teki görüntülere bakın, örneğin Will Smith'in erişte yediği görüntü: tutarsızdı, elleri yedi parmaklıydı. Bugün, 2025'te, keskinlik ve gerçekçilik nefes kesici ," diye belirtti. Hatta e-ticarette kullanımına örnek olarak, kendisinin sanal olarak kıyafet denediği bir AI tarafından oluşturulmuş görüntüsünü bile gösterdi: " Bunu yaptım. Bir fotoğraf yükledim ve AI bana ceketin nasıl görüneceğini geri verdi. Gittiğimiz yön bu ."

Lalo Zanoni, şimdiki zamanı gerçekliğin kurgu olarak tüketildiği bir zaman olarak düşünmeyi önerdi. "Netflix modu" adını verdiği bu fikir, gerçek olayların artık olduğu gibi sunulmadığını, bunun yerine eğlendirmek için tasarlanmış çatışmalar, karakterler ve formatlarla mevsimlere ayrılmış kültürel ürünler olarak sunulduğunu varsayar. " Tüm olayların bir senaryosu, ana ve ikincil kahramanları vardır ve hikayelerde, gönderilerde veya memlerde anlatılırlar ," dedi.

Analiz ettiği vakalardan biri, bir dizi estetiği ve temposuyla sunulan WandaGate'ti . " Herhangi bir hikayede olduğu gibi mevsimleri, anlatı atmosferleri, yeni karakterleri var: önce Wanda ve Mauro, sonra Elegante ortaya çıktı ve hikaye büyümeye devam etti, " diye anlattı. Zanoni ayrıca markaların fenomene nasıl katıldığını da gösterdi: " Cif, Prime ve Burger King kampanyalar oluşturmak için bu skandaldan yararlandı. Bir Wanda hikayesi sonunda bir pazarlama stratejisinin parçası oluyor ."

Bu yeni ekosistemde, iletişimin temelleri yeniden tanımlanıyor: içerik görsel etki, dramatik anlatı, anlıklık ve bir meme'e dönüştürülme potansiyeline sahip olmalı. Zanoni, " Bugün, bir meme olmadan iletişim olmaz ," dedi. Günlük yaşamın anlatısı artık eğlenceden ayırt edilemez ve yapay zeka gibi teknolojiler bu olgunun güçlendirilmesine olanak sağlıyor. Dolayısıyla, her olayın bir hikaye ve her hikayenin bir tüketici ürünü olabildiği bir kültüre dalmış durumdayız.